会展文摘
准确把握市场脉动 加大演出运营扶持
第九届中国艺术节（以下简称“九艺节”）首次举办优秀舞台艺术演出交易会（以下简称“演交会”），致力探索舞台演出艺术的市场化之路。我们有机会走近了“演交会”国际部副部长曹建平。她是广州市杂技艺术剧院有限责任公司董事长，15年来一直带领着杂技团在演出市场上摸爬滚打，不断前行，积累了相当的经验。随着她与国外艺术大腕、演出市场的进一步接触，曹建平对我国文化体制改革、文艺演出市场培育有了更深的体认。
谈创作：15年艺术创作把准市场脉动
曹建平自1995年担任广州杂技团团长，在杂技艺术创作上积极探索与市场贴合，她将这15年的实践分作三个阶段：第一阶段把创作适合时代的作品作为广州杂技团的创作思路；第二阶段将出新作为创作的主要方向，开始创作多样性的探索；第三阶段，创作注重欣赏层次感，并进一步强调文化底蕴。随着创作理念的不断深化，广州杂技团的杂技节目市场反响越来越出色。其中尤其值得一提的是，广州杂技团首创的杂技剧《西游记》。
杂技和戏剧、经典名著历来“风马牛不相及”，但经过曹建平等主创人员的“巧手”制作，大型杂技剧《西游记》将这些元素完美糅合在一起了。曹建平讲起杂技剧《西游记》的成功创新，有些眉飞色舞，难掩兴奋，甚至还不自觉地比划着“演”起来。她自豪地说，“《西游记》在杂技剧来说是一个质的飞跃，也是里程碑的一个创新。把中国的经典文学名著变成杂技舞台的剧目，包含故事情节、人物性格。它给杂技带来了新的生命。”
谈摸索：轻装上阵才能立足市场
演员众多、道具过重是制约着杂技团“走出去”的重要因素。2007年，杂技剧《西游记》在武汉演出时，就碰到过这个问题。豪华版杂技剧《西游记》演员120多人，载重10吨的道具车就得出动10辆。成本过高，导致很多演出商不敢轻易尝试约请《西游记》去演出。
曹建平说，“根据经验，如果真的要走出去，除了要保持剧作完美的艺术性之外，还要适应市场的需求。《西游记》这样的优秀剧目要‘走得动’，就要控制成本——减演员，演员从100多人压到60多人；压道具，把所有硬景改为软景，10大车的道具压缩成两个货柜，海运就能运走了。”
按照演出商的要求定向改装的精装版《西游记》市场表现突出。2008年赴德国演出，受到海外观众的热捧。2009年在北京连演14场，接受眼界很高的首都观众的检阅，获得一片好评。曹建平还透露，作为“九艺节”中“演交会”上的龙头展演剧目，《西游记》已经接到了好几个国际演出商的邀约。如无意外，《西游记》将在今明两年赴泰国、法国演出，进一步向国际市场展示博大精深的中华杂技文化。
《西游记》这样根据市场需要量身打造不同版本的做法给了“演交会”很大的启发，组委会在本次“演交会”安排了好几个优秀剧目的推演，再根据演出商的反馈，进行相应的改造，以期更符合市场需要。对此，曹建平感到很自豪，她说：“作为东道主地域院团，能将自己的一些成功经验介绍给其他参演的院团，让中国的艺术真正走向国际，这对我们自身也是一种鼓舞。”
谈发展：政府对文艺演出的资助应扩展到市场运作领域
市场化之路走得从来就不会一帆风顺，缺乏好的市场运作能力、平台和机制，好剧目也不会流传久远，“很多剧院都有很好的节目，但在市场上感觉很尴尬，想演出，在哪演？在哪卖票？怎么运作？怎么赚钱？”单一院团力量是单薄的，很难承担市场的风险，曹建平语带担忧地表示，政府给予院团的支持多是在创作领域，而在市场运营方面，几乎没有任何资金支持, 剧目与市场还有相当大的距离。另外，国内也缺乏既熟悉文艺演出，又熟悉市场运作的专门型人才。为此，曹建平呼吁政府加大对院团的资助力度，不但在创作领域给予持续支持，使得院团解除后顾之忧，可以集中精力创作优秀的剧目，而且拨出专项的资助支持院团开拓市场，培育市场，逐步做强。
曹建平专门说到了香港的例子——目前香港的院团各方面发展都比较成熟，每年创作的剧目由政府来采购，观众只需花很少钱就能享受到文化大餐。香港政府资助的额度，有时会比剧目演出的收入还高。
对文化扶持的方式，曹建平还有另一个想法，那就是鼓励企业、基金会支持文化发展，政府给予企业、基金会税收减免。
谈未来：文化的春天快要来了
这次“九艺节”地方戏剧节目中，既继承传统又大力创新。虽然对一些地方剧存在语言上的障碍，但很多观众表示还是会进场欣赏。除剧场的气氛有其独特的吸引力外，曹建平认为“好的舞台艺术给人非一般愉悦，通过‘九艺节’，通过‘演交会’，让更多百姓关注舞台艺术、热爱表演艺术”。
老百姓生活水平提高了，满足基本的生活需求之后，在精神方面的追求也就强烈了。曹建平笑着说，“我感觉文化的春天快要来了！”
除了大环境对艺术的需求外，从事表演的“小荷”也露出尖尖角。在广州市杂技艺术剧院的大院里，记者看到两位正准备上文化课的小朋友——李嘉慧、陈诗婷。年仅九岁的她们来广州学习杂技已经3年了，问她们喜欢杂技表演吗？清脆的笑声伴着童声回答“很喜欢！”
谈到下一步的排练、演出计划，受《西游记》大获成功的启发，曹建平和广州市杂技艺术剧院的同事们计划将四大名著都搬上杂技表演舞台，目前正在积极策划和创作的就有《水浒传》这部大戏。曹建平笑着说，“希望能创作一些新颖的杂技技术在新剧里，表现形式更加新颖和立体，使人物和故事更加感人和鲜活，给观众带来全新的艺术享受。”